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武汉品牌推广全案:如何防止被数字营销欺骗

信息来源:http://ctjxzg.com/ 作者:汉口宣传广告设计公司 发布时间:2019-06-19 13:45

  进入数字化时代后,万事万物似乎都可以用数据进行评估,我们生活在了一个“数据包装”行业格外繁荣的时代。如何防止被营销数据给欺骗呢?这里武汉品牌推广全案公司就给大家讲解一下吧!
  媒介和营销行业越来越注重数据,按理说,应该是好事儿,能够推进营销的科学化进程,让营销成为一项技术活儿,变得更为精准和客观。这里抛开虚假数据不谈,假设在数据真实有效的情况下,媒体和营销人一般会如何“包装数据”,又如何不露声色地设置“数字骗局”。
  一、数据来源不统一
  互联网的数据之争,往往粗暴、直接、针锋相对,只要有一家出来喊行业第一,肯定会有竞品表示不服,拿出另一组数据,表示自己才是领先的。
  但是,仔细一看,其实双方的数据,分别来自不同的第三方监测公司。艾瑞、易观、QuestMobile、comScore等等,不同第三方公司跑出的数据结果,甚至可能会大相径庭。
  二、数据维度不同
  如果说数据来源不统一,尚可清晰分辨,但如果是来自同一家公司的数据,为什么同一时间还会冒出这么多“第一”?前两年,在视频网站竞争最为激烈的阶段,优酷、爱奇艺、腾讯视频几乎每个月都会发布数据,而且数据都是来自艾瑞,声称自己排名第一。
  其实,争论半天,可能各家根本不在一个维度上“喊话”。APP下载量、月活用户数、日活用户数、用户使用时长、用户使用频次等等,不同时间段跑出的数据,不同维度数据推导出的结论,肯定是不一致的。
  三、数据统计口径不一致
  现在,视频网站的影视剧播放量,也已成为谜一样的数据,动不动就号称播发量破“几百亿”。这些数据,已经成为为剧造声势、拉动新用户以及平台之间叫板的重要利器。不过,当数据量级过于庞大之时,业界也会调侃,即便全部网民都看一遍,似乎网民也不够用了。
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