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武昌品牌设计:如何让你的品牌年轻化?

信息来源:http://ctjxzg.com/ 作者:汉口宣传广告设计公司 发布时间:2020-01-18 09:48

  品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。这里武昌品牌设计公司就给大家讲解一下如何让你的品牌年轻化呢?
  品牌年轻化是常常讨论的话题,可以看到许多传统品牌在新媒体下的人格化表达,这就是品牌年轻化的明显标志。但品牌年轻化不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单,今天来说下品牌年轻化的话题。
  如何让你的品牌更受年轻人喜欢?
  一、为什么要进行品牌年轻化
  1、人群变化与品牌定位不匹配
  品牌根据用户需求而进行定位,但当用户随着年龄的增长而产生需求变化时,品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突。这时候品牌方一般会有两种选择:
  1)一是跟随原来的用户群体,为他们提供新品。但这个方案一般都以失败告终,原因很简单,他们会认为你的品牌是“幼稚”的,他们的个人成长是通过消费品牌的升级而实现的。这种跟随原消费群体迁移的战略,需要通过子品牌来实现。(这里主要是指2C品牌)
  2)另一种选择就是放弃需求变化的人群,坚持品牌原有定位,目标用户群不断动态更新。但新消费群体会认为你的品牌是“老一代”设计使用的,心理上或产品需求上无法满足新目标用户的需求,这时候就需要进行品牌年轻化。
  相比一种策略,品牌年轻化在市场上不乏众多成功案例,成为了品牌主的很好选择。
  二、如何让你的品牌更受年轻人喜欢?
  2、时代语境与流行文化的变化
  传播渠道的变化、用户场景的变化、流行文化的变化都会带动传播语境的变化,这一点在互联网传播中表现得非常明显。
  网络刚兴起时,许多传统品牌在移动端传播都表现的非常不适应,因为做惯了传统广告投放,会以单向传播的思路去做互联网传播,导致许多品牌的官方号都沦为了只发公关稿的地步。
  移动互联网进一步放大了网络文化,新语境迫使品牌方使用新的沟通方式,品牌年轻化的一点就在于,让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。
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